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喜羊羊能否永远喜洋洋

发布时间:2019-09-22 04:14:05

“喜羊羊”能否永远喜洋洋

——国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房热后的冷思考

作为第一部亮相贺岁档的国产动画电影,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》不仅全国票房达到6800万元,成为目前最卖座的国产动画电影,而且还成为一种大众流行现象。然而,“喜羊羊”能否永远喜洋洋?本报2月3日刊登题为《3年攒足“牛劲”“喜羊羊”牛气冲天》的报道,引起了读者的广泛关注,不少影迷和业内人士在接受采访时表示,“喜羊羊”票房大热,更多得益于运营手段上的成功;就此欢呼中国动画电影已经崛起,恐怕还为时尚早。

小朋友:成人台词“高”了点儿

毫无疑问,小观众的卖力捧场是造成“喜羊羊”高票房的主要原因——虽然他们的数量可能只占观众总数的三分之一甚至更少。这种热情,就好像听说一位神交已久的朋友终于要露面了,他们欢天喜地,翘首以盼,早早就和父母勾好了手指,要去赴这个老朋友的约会。

美中不足的是,虽然“老朋友”的一颦一笑的确让孩子们倍感亲切,乐不可支,但不少孩子走出电影院时仍不懂片中那些关于“山寨”、三聚氰胺和黑屏的台词,有的孩子甚至说“电影没有电视片好看”、“我们回家去看电视吧”。

上海昆仑影业公司副总经理严伟在接受采访时表示,电视版《喜羊羊与灰太狼》的主题原本很简单,就是正义与邪恶;搬上大银幕后,增加了游戏的情境,仍然可以是一部很纯粹的儿童作品;但电影版为了吸引成年人,增加了不少成人化的台词,“可能高了点儿”,影响了部分孩子对影片的理解和接受。

大观众:单纯搞笑“低”了点儿

“升级了就会黑屏,现在外面很流行的。”“现在白牛和黑牛的奶都不能喝了,只有我们黄牛的最安全。”对诸如此类的台词,小朋友一时反应不过来是什么意思,却让电影院里的大人会心而笑。不少业内人士指出,这些台词显露出了影片拓宽观众定位的努力——这种努力是令人尊敬的,它突破了国产动画电影以往在观众群定位上的低龄化瓶颈,让人看到了国产动画电影老少咸宜的希望。

不过,从许多成人观众的反应来看,“喜羊羊”离真正实现这个目标还很远。一些陪着孩子走进电影院的成年人向表示:低幼的剧情加上宛如加长版FLASH的画面,除了偶尔因为搞笑台词而“嚯嚯”两声外,大部分时间让他们几乎不能入戏,甚至“靠发短信、打瞌睡混完时间”。在那些念叨着“嫁人要嫁灰太狼”的白领“粉丝”中,也有人对电影版给出了“很牛很蜗牛”的评价,不少人情愿再回头去看电视版动画,因为“在电视里看就不会嫌(它)太简单”。

看来,动画电影要想吸引成人观众,最终要靠丰富曲折的故事取胜,这可不是将几十分钟一集的小动画放大成一个半小时,再加上几句成人化台词就可以做到的。

看未来:走出盲区须警惕误区

“喜羊羊”最大的价值在于,它重新唤起了人们对国产动画电影的关注和信心。有消息说,鉴于该片的成功,制片方准备今后每年推出一部内容精彩的《喜羊羊与灰太狼》动画电影系列片,虎年的电影剧本已经开始撰写。而作为合作方的SMG也颇受鼓舞,表示将进一步加强与上海本地有实力的动画公司合作,制作更多的上海原创作品。在这种背景下,看清路在何方显得尤为重要。

有业内人士认为,“喜羊羊”6800万元的票房,已经成功地引导中国动画电影走出了“不可能有市场”的盲区。但也有人担心:如果今后所有动画电影都朝着“喜羊羊”的方向发展,会不会进入另一个“误区”?在严伟等电影人看来,电影版“喜羊羊”从品质上来说仍然是一部电视动画片,或者说只是一部“概念电影”。撇开其成功的商业运作和宣传造势,就电影艺术水准而言,还不如同期上映的《闪电狗》,更难与《功夫熊猫》、《狮子王》等新老经典相抗衡。

严伟等人认为,电影版“喜羊羊”有着与其他国产商业片共同的弱点:表面的热闹下缺少人性关怀,形式大于内容。国产动画电影,只有在剧本创作上下功夫,进一步打通产业链的各个环节,才能经受住世界范围内的考量。只有这样,“喜羊羊”的成功才不会是昙花一现。

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